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En août 2025, l'export italien vers les États-Unis a chuté de 21,2%. Lucio Miranda, Président d'ExportUSA et économiste, souligne l'incertitude liée aux nouveaux droits de douane et indique la nécessité de stratégies de marketing et de positionnement plus solides, surtout pour le vin, l'agroalimentaire et les biens de gamme moyenne.
Les données Istat d'août montrent une baisse des exportations italiennes vers les États-Unis : -21,2%. Les biens d'équipement (-17%), les biens de consommation durables (-9%) et les non durables (-8%) ont pesé.
Selon Lucio Miranda, l'incertitude liée à l'annonce de nouveaux droits de douane a poussé les importateurs et distributeurs à ralentir les achats.
À ce jour, il n'existe pas encore de document officiel du gouvernement américain, mais on parle de :
Lucio Miranda appelle à la prudence : «Attendons les règlements officiels avant de tirer des conclusions définitives».
Le secteur viticole est un exemple clé.
Au cours des sept premiers mois de 2025, les exportations italiennes de vin ont augmenté de 6% en volume, mais ont diminué de 1% en valeur en raison de la baisse du prix moyen de 40 centimes/litre.
La France a fait mieux : +18,5% en volume et +16,8% en valeur, maintenant stable le prix moyen à 11,5 €/litre (presque le double de l'Italie).
Cela démontre que les produits de gamme plus élevée résistent mieux à l'impact des droits de douane.
C'est une stratégie qui consiste à absorber le coût supplémentaire du droit de douane dans la première partie de la chaîne (entre producteur et importateur), évitant que cela soit "multiplié" tout au long de la chaîne de distribution (grossiste, détaillant), atteignant le consommateur final de manière exagérée.
Elle sert à protéger la production interne et à rééquilibrer le commerce international.
| Indicateur | Vin Italien | Vin Français | Implication Commerciale |
|---|---|---|---|
| Volume Export | +6% | +18,5% | Croissance pour les deux, mais la France domine. |
| Valeur Export | -1% | +16,8% | L'Italie absorbe les coûts, la France non. |
| Prix Moyen Importation | Baisse de ∼40 cent. (∼5,5 €/L) | Stable (∼11,5 €/L) | La gamme haute est plus résiliente à l'impact des droits de douane. |