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Aux États-Unis, une nouvelle tendance émerge sur le marché des compléments alimentaires. Ce sont les supplement strips, des bandelettes ultra-fines qui se dissolvent sur la langue et permettent de prendre des vitamines et autres principes actifs sans eau. L'article présente les marques qui souhaitent transformer ce format en la prochaine grande nouveauté du secteur du bien-être et les opportunités pour les entreprises qui vendent des compléments aux USA.
Après les capsules et les gommes, aux États-Unis, les compléments alimentaires deviennent aussi fins que des timbres. Ils s'appellent « supplement strips » et sont des bandelettes orodispersibles qui se dissolvent sur la langue en quelques secondes. Ils contiennent des vitamines et d'autres ingrédients typiques des compléments, avec des formulations conçues pour favoriser le sommeil, augmenter l'énergie, aider la digestion et prendre soin de la peau, des cheveux et des ongles.
Ce format innovant a attiré l'intérêt de certaines startups actives sur le marché américain, qui voient une opportunité de se différencier dans un secteur aussi dynamique et compétitif. Pour prendre ces compléments, en effet, le consommateur n'a besoin ni de verres d'eau ni de flacons ou de pots à transporter. Les bandelettes orodispersibles entrent facilement dans une poche ou un portefeuille et peuvent être utilisées à tout moment de la journée.
Une des entreprises qui a investi dans les supplement strips pour le marché américain est Sleep or Die. Cette startup née en 2025 commercialise des bandelettes orodispersibles à base de mélatonine, GABA, 5-HTP et L-théanine, ingrédients utilisés dans les produits pour le sommeil. L'idée a eu un tel succès que l'entreprise a reçu un million de dollars d'investissement de True Beauty Ventures, société de capital risque spécialisée dans les secteurs du bien-être et de la beauté.
StripIt est une autre marque née en Amérique avec cinq lignes de compléments pour les différents besoins du consommateur : sommeil, digestion, énergie et concentration, défenses immunitaires et soutien pour les os et le cœur.
NuStrips, présent sur le marché depuis 2021, a quant à lui développé une gamme de compléments dédiés au sommeil, à l'énergie et à la santé de la peau, des cheveux et des ongles.
La diffusion des supplement strips s'inscrit dans une transformation des habitudes d'achat aux USA.
Une recherche de YouGov sur les habitudes de consommation des compléments alimentaires aux États-Unis a révélé, par exemple, que 26 % des acheteurs de la Gen Z se laissent influencer par les conseils d'amis, de la famille et de connaissances, contre 12 % des Baby Boomers. Le bouche-à-oreille a donc un poids particulier parmi les consommateurs plus jeunes.
Le bien-être personnel occupe une place importante dans les choix de consommation et les entreprises qui veulent réussir sur le marché américain doivent chercher de nouvelles façons de rendre vitamines et compléments compatibles avec les routines quotidiennes. Pour les nouvelles générations, qui découvrent les produits sur les réseaux sociaux, l'emballage, la facilité d'utilisation et la possibilité d'emporter un produit toujours avec soi contribuent à la décision d'achat. Rien de mieux qu’un complément qui se dissout sur la langue : il se prête comme jamais à la consommation hors domicile et offre une alternative aux autres formats souvent chargés de sucres ajoutés et d'ingrédients superflus.
Il reste à démontrer que les bandelettes orodispersibles garantissent une absorption plus rapide ou une efficacité supérieure par rapport aux compléments traditionnels.
Selon les estimations du Nutrition Business Journal, le marché américain des compléments atteindra 79 milliards de dollars de ventes en 2026, soit 7 % de plus que l'année précédente.
Pour les entreprises italiennes intéressées à vendre aux États-Unis, observer les tendances du marché américain est essentiel pour comprendre comment évoluent les préférences des consommateurs et quelles caractéristiques peuvent rendre un produit compétitif. Le cas des compléments orodispersibles est intéressant car il démontre que pour innover, il n'est pas nécessaire de développer de nouveaux ingrédients ou d'identifier de nouveaux besoins en matière de bien-être. Sommeil, énergie, concentration ou beauté sont déjà des besoins bien ancrés dans ce monde. La différence peut se faire par la manière dont le produit est présenté et utilisé.
Nous, chez ExportUSA, accompagnons les entreprises du secteur nutraceutique qui souhaitent entrer sur le marché USA avec des services de conseil pour le développement commercial, le branding et le positionnement des produits, la mise en conformité et la distribution aux États-Unis.
Crédits icône : Illustration de Round Icons sur Unsplash