Le marché américain des produits de beauté pour hommes

Tendances des Cosmétiques Masculins sur le Marché américain pour l'année 2025

Mise à jour du 16 juin 2025

Le marché des cosmétiques masculins aux États-Unis connaît une croissance et une évolution significatives en 2025, poussées par une combinaison de facteurs incluant le changement des perceptions sociales de la masculinité, une plus grande conscience de l'auto-soin, l'influence des réseaux sociaux et l'innovation des produits.

Voici quelques-unes des tendances clés dans le secteur des produits cosmétiques masculins aux USA :

1. Domination et Sophistication des Soins de la Peau :

• Croissance Continue : Les soins de la peau restent le segment le plus important dans les cosmétiques masculins en Amérique, avec une forte attention aux produits de base tels que les nettoyants et les hydratants.
• Routines Avancées : Les hommes, en particulier les jeunes générations (Gen Z et milléniaux), adoptent de plus en plus des routines de soins de la peau plus avancées, intégrant des produits comme des essences de beauté, des sérums et des crèmes anti-âge avec des ingrédients tels que le rétinol, l'acide hyaluronique et les peptides.
• Solutions Ciblées : Il y a une demande croissante pour des produits qui traitent des problèmes spécifiques de la peau masculine tels que la sécheresse, l'acné, les pores obstrués, les points noirs et les signes du vieillissement (lignes fines, rides).
• Ingrédients Naturels et Biologiques : Une forte préférence pour des formulations naturelles, biologiques et sans produits chimiques stimule la demande de produits "clean beauty". Les ingrédients populaires incluent la Vitamine C, la Niacinamide, les Peptides, le Rétinol, l'Acide Hyaluronique, les Céramides, la Caféine et divers extraits végétaux.

2. Acceptation Croissante du Maquillage Masculin en Amérique :

• Normalisation : Le stigmate entourant le maquillage masculin diminue, surtout parmi les jeunes. Les réseaux sociaux et les influenceurs de beauté masculins jouent un rôle significatif dans la normalisation et la popularisation de ces produits.
• Augmentation de l'Adoption des produits cosmétiques parmi les hommes aux USA : En 2024, un pourcentage significatif de jeunes hommes (par exemple, 72% des consommateurs masculins américains âgés de 18 à 34 ans) déclarent utiliser des produits de maquillage, indiquant une tendance croissante à l'incorporation des cosmétiques dans leurs routines de soins personnels.
• Améliorations progressives : L'accent sur le maquillage masculin se concentre sur des améliorations modérées pour améliorer l'apparence, comme uniformiser le teint ou masquer les imperfections, plutôt que sur des transformations dramatiques.

3. Produits Multifonctionnels et Pratiques :

• Efficacité : Les consommateurs américains recherchent souvent des produits offrant de multiples avantages en un, pour s'adapter à des modes de vie trépidants et réduire l'encombrement dans leurs routines de soins personnels.
• Facilité d'Utilisation : Il y a une préférence pour des produits simples et pratiques à intégrer dans la vie quotidienne.

4. Durabilité et Approvisionnement Éthique :

• Consommateurs Éco-Conscients : Portés par des consommateurs soucieux de l'environnement, il y a un déplacement notable vers des produits durables. Cela inclut des emballages biodégradables, des matériaux organiques et des formules sans cruauté.
• Étiquettes Propres : La transparence des ingrédients et l'accent sur les produits non toxiques sont très appréciés.

5. Premiumisation et Innovation :

• Produits de Haute Qualité : Les hommes sont de plus en plus disposés à investir dans des marques de haute qualité et haut de gamme offrant des avantages tangibles.
• Collaborations entre Marques : Les partenariats entre marques de soins de la peau et marques de mode/lifestyle augmentent, élargissant la portée du marché et offrant de nouveaux types de produits.
• Progrès Technologiques : L'utilisation de l'IA et de la réalité augmentée dans les produits de soins personnels pour des recommandations personnalisées et des essais virtuels est en augmentation, améliorant l'expérience d'achat en ligne.

6. Influence Digitale et des Réseaux Sociaux :

• Domination de l'E-commerce : Les plateformes en ligne, en particulier Amazon, deviennent les canaux principaux pour les hommes pour acheter des produits de soins personnels grâce à la commodité, à la large sélection et aux prix compétitifs.
• Marketing des Influenceurs : Les parrainages de célébrités, les influenceurs des réseaux sociaux et les communautés de beauté en ligne sont de puissants moteurs derrière l'adoption des cosmétiques masculins, surtout parmi les jeunes consommateurs.

7. Évolution du Concept de Masculinité en Amérique :

• Auto-soin comme Amélioration Personnelle : L'idée des soins de la peau et des soins personnels comme forme d'auto-soin et d'amélioration personnelle gagne du terrain, défiant les notions traditionnelles de masculinité.
• Appel plus Large : Les marques naviguent entre les évolutions des interprétations de la masculinité, avec un mélange d'idéaux "progressistes" et "traditionnels" qui coexistent. Certaines marques adoptent également des offres non genrées.

En résumé, le marché des cosmétiques masculins aux États-Unis en 2024 est caractérisé par un changement dynamique vers des routines de soins de la peau plus complètes, une acceptation croissante du maquillage subtil, une forte demande de produits durables et multifonctionnels et une influence significative des plateformes digitales et des changements culturels concernant les soins personnels masculins et l'auto-soin.

Mise à jour du 03 mars 2020

Les ventes du marché de la beauté pour hommes en Amérique devraient atteindre 166 milliards de dollars d'ici 2022

Cette catégorie représente une grande opportunité pour les marques prêtes à évoluer avec leurs consommateurs

En Italie, la catégorie de la beauté masculine en 2016 avait enregistré des ventes de 48 milliards de dollars. En 2020, le chiffre d'affaires atteindra 61 milliards, avec un taux de croissance de +6,4% par an. Aux États-Unis, la croissance des ventes est encore plus marquée. Si autrefois les produits de beauté pour hommes aux USA, mais aussi en Europe, se divisaient entre produits de rasage et tout le reste, aujourd'hui ils englobent des lignes spécifiques et ciblées allant des crèmes aux shampoings.

Un des moteurs de ce changement sont les réseaux sociaux, qui ont relancé une société si voyeuriste qu'ils ont abattu les limitations (et les préjugés) autour du bien-être et des soins personnels masculins. Internet a d'ailleurs "permis aux consommateurs masculins de mieux comprendre leurs besoins et préférences et de rechercher des produits adaptés", rapporte Euromonitor International, spécialisée dans les recherches de marché.

En somme, c'en est fini du temps des produits de beauté pour hommes 3 en 1, shampoings qui étaient aussi après-shampoing et gel douche, au profit d'une plus grande personnalisation, une opportunité pour les marques de débloquer le potentiel inexploité du marché. Par conséquent, les hommes recherchent des solutions personnalisées en fonction de leurs besoins, plutôt que de se contenter d'options universelles et envisagent la superposition de soins et de bien-être pour développer de nouvelles routines de beauté.
 

Les opportunités pour les entreprises d'introduire des produits de beauté masculins sur le marché américain

Exporter des produits de beauté pour hommes aux USA : Une demande toujours croissante

Les marques doivent donc répondre à une nouvelle prise de conscience généralisée, en rencontrant la demande toujours croissante d'une cible plus large que prévu. Les startups qui rencontrent le plus de succès sont celles qui offrent des solutions pratiques tout en abordant les problématiques liées aux problèmes de santé et de bien-être, comme la chute des cheveux. 

De nombreuses marques opèrent déjà dans cette direction et cela représente un avantage pour le consommateur mais pose un défi supplémentaire pour les marques qui choisissent aujourd'hui de faire de même. Pour réussir à l'avenir, les marques de beauté doivent offrir plus qu'une simple hydratation de base. Elles doivent atteindre une niche, avec des besoins spécifiques. 

C'est ce qui explique le succès, par exemple, d'une marque comme DTC Bevel, lancée en 2013 avec des produits de rasage pour les hommes de couleur. La marque, dirigée par l'entrepreneur Tristan Walker, a depuis élargi sa gamme de produits de soins personnels et a été acquise par Procter & Gamble en 2018. Encouragée par son nouveau financement, Bevel prévoit d'étendre sa distribution en Amérique par dix fois au cours de l'année prochaine. 
 

Un œil sur la durabilité aussi pour les produits masculins

Le packaging éco-durable n'est pas réservé aux femmes

De plus en plus de marques, en plus d'offrir une gamme de produits spécifiques pour hommes, le font avec un souci pour l'environnement. Utiliser des emballages réutilisables pour les produits en Amérique devient un choix de vie, de plus en plus partagé aussi par le sexe masculin. Aujourd'hui, en effet, il y a beaucoup plus de produits pour femmes réalisés de manière éco-durable par rapport à ceux pour hommes car diverses statistiques ont révélé que les hommes sont moins enclins au recyclage. 

Mais les choses changent, grâce aux nouveaux consommateurs appartenant aux Millennials et à la Génération Z : ceux-ci ont démontré être largement impliqués dans les questions liées à la crise climatique, selon les récentes données recueillies aux États-Unis par le Pew Research Center.