Dans la garde-robe de la Gen Z américaine

La nouvelle grammaire du style pour réussir à vendre des vêtements aux États-Unis

Alors que les cycles de la mode s'accélèrent et que les frontières entre le numérique et le physique continuent de s'estomper, la Génération Z redéfinit le style à sa manière. Les jeunes consommateurs d’aujourd’hui créent des micro-tendances et des évolutions esthétiques qui reflètent leurs valeurs : fluidité, durabilité et expérimentation. Que nous réserve le paysage de la mode Gen Z et à quoi peut-on s’attendre dans les prochaines saisons sur le marché américain ?

Voici trois signaux à surveiller de près si vous souhaitez entrer dans la garde-robe (et dans le cœur) de la Génération Z américaine.

Vers une mode fluide et sans genre

Les frontières entre vêtements féminins et masculins s'effacent rapidement grâce à l’approche plus libre et créative de la Gen Z en matière de style personnel. À côté des micro-esthétiques féminines, les classiques du vestiaire masculin sont revisités et intégrés à toutes les garde-robes, indépendamment de l'identité de genre. Ce que l’on voit émerger : blazers oversize, pantalons amples, costumes bien taillés et chemises boutonnées. À l’inverse, les consommateurs de genre masculin adoptent des pièces plus féminines comme des jupes plissées, des robes fluides et des baby tees.

Quelques exemples d’Isabella, une Gen Z new-yorkaise qui nous tient au courant des tendances du moment :

Sundae : chemise à plastron boutonné

Thom Browne : jupe midi plissée en seersucker

Retour et renaissance du style des années 2000 (Y2K)

Bien que la mode Y2K soit populaire depuis quelques années, la Gen Z s’oriente aujourd’hui vers certains éléments spécifiques de cette époque tout en en laissant d’autres de côté. Ce renouveau n’est pas lié à la nostalgie (beaucoup de jeunes consommateurs américains n’ont aucun souvenir direct de cette mode), mais reflète plutôt l’interprétation d’une génération née avec le numérique, qui découvre cette esthétique à travers les archives des réseaux sociaux et les plateformes de revente.

En 2024, le protagoniste incontesté est le pantalon taille basse, qui rompt avec la tendance de la taille haute. Pour 2025, on prévoit un retour du jean skinny et de tout ce qui est micro-mini.

Isabella mentionne deux exemples :

Booty Bei : jean skinny bootcut taille basse

Guizio : jupe micro mini stretch

L’ère post-athleisure

Après la montée des tendances « clean girl », ballet-core et pilates girl, on s’attend à ce que la Gen Z se détourne du look athleisure propre et parfaitement maîtrisé qui a dominé la mode mainstream ces dernières années. Les tenues soigneusement coordonnées laissent place à des éléments volontairement imparfaits et à des combinaisons inattendues. Peut-être assistera-t-on à une nouvelle vague d’esthétique sportive aux États-Unis ?

Voici deux pièces représentatives :

Jaded London : t-shirt de football à double couche

UNIF : maillot vintage Champion en jersey