Que consomme la génération Z américaine ? Un aperçu de leur sac

Cinq objets qui révèlent les goûts, les tendances et les habitudes d'achat de la génération la plus influente aux États-Unis

Nous avons demandé à Isabella, une New-Yorkaise de la génération Z, quels sont les cinq objets indispensables dans son sac : voici sa réponse

Vous voulez savoir ce qu'une fille de la génération Z emporte avec elle ? Que ce soit un tote bag, un sac en bandoulière, un sac sur l'épaule ou un sac à main, voici quelques produits essentiels qui ne me quittent jamais:

1. Écouteurs filaires

Qu'on les appelle vintage ou rétro... la nostalgie est de retour à la mode. Les classiques EarPods d'Apple (ceux avec fil) reviennent en force comme un accessoire à la fois stylé et fonctionnel, alors que de plus en plus de personnes délaissent les casques circum-auriculaires de Bose, Sony ou même Apple. Non seulement ils sont suffisamment compacts pour tenir dans un petit sac, mais ils sont aussi plus pratiques quand on veut préserver une coiffure ou des accessoires pour cheveux. Je les garde enroulés dans un petit étui rigide pour éviter qu'ils ne s'emmêlent avec mes autres affaires.

2. Baume à lèvres + rouge à lèvres

Je ne quitte jamais la maison sans une bonne combinaison pour les lèvres. Mon incontournable est le Papaw Ointment de Lucas’ Papaw, qui maintient mes lèvres hydratées, suivi du rouge à lèvres mat Generation G de Glossier pour une touche de couleur. L'ingrédient actif principal du Papaw Ointment est la Carica papaya, reconnue pour ses propriétés apaisantes et cicatrisantes : utile non seulement pour les lèvres sèches, mais aussi pour les petites coupures, brûlures, égratignures ou irritations. Ce que j'aime dans le rouge à lèvres Glossier, c'est que l'on peut moduler la couleur : choisir une teinte légère ou l'intensifier. La finition mate s'accorde parfaitement avec le fond brillant de l'onguent.

3. Crème pour les mains

La crème pour les mains est un indispensable dans mon sac tout au long de l'année, mais surtout pendant les mois les plus froids. Vivre à New York signifie être constamment exposé aux germes, je me lave donc souvent les mains et utilise régulièrement du désinfectant. Cela assèche évidemment les mains, et c'est là que la crème entre en jeu. J'opte pour la Richly Hydrating Hand Cream à la lavande de Kiehl’s, enrichie en beurre de karité et en vitamine E. Sa texture est veloutée et son parfum est tout aussi relaxant.

4. Carnet de notes

Face à la domination du numérique, posséder un carnet de notes est essentiel pour éveiller votre fibre poétique, créative et introspective à travers une expérience tangible. Étant une adepte des grands sacs, j’ai toujours avec moi le carnet LEUCHTTURM1917 Softcover ligné, format moyen (A5). Il est léger et dispose de deux marque-pages et d'une poche arrière où je garde des coupures, photos, reçus ou dessins. Quand je préfère un sac plus petit, j'opte pour le Moleskine Classic ligné, format poche.

5. Parfum Glossier You en format voyage

Rien de tel que d'entendre “Quel bon parfum!”. Je reçois toujours des compliments lorsque je porte ma fragrance favorite : Glossier You. Un de ses atouts est sa disponibilité en plusieurs formats de voyage : rollerball, mini spray et solide. J'en ai toujours un dans mon sac pour une touche durant la journée. Sa formule est conçue pour s'adapter à la peau de l’utilisateur, créant ainsi un parfum unique et personnel. J’en applique suffisamment pour laisser un sillage lorsque je quitte une pièce — ainsi, on se souvient de mon passage.

Pourquoi comprendre la Gen Z est un atout stratégique pour chaque marque entrant sur le marché américain

La Gen Z redéfinit les règles de la consommation en Amérique. Elle a des goûts précis, prend des décisions rapidement, influence les générations plus âgées — et est bien plus consciente qu’on ne le pense. Comprendre ce qu'une jeune fille de la Gen Z garde dans son sac, c'est comprendre ses achats, ses attentes, et ce qui la pousse à choisir une marque plutôt qu'une autre. Pour une entreprise étrangère qui pénètre le marché américain, commencer par là peut faire la différence entre une stratégie générique et une qui dialogue réellement avec le bon public.